fa هویت برند سازمانی؛ مفهومی برای تعالی سازمان های سلامت محور(فدراسیون پزشکی ورزشی) مديريت خدمات بهداشتي و درماني مديريت خدمات بهداشتي و درماني مروری Review <div style="text-align: justify;"><span style="font-family:B Zar;">برندسازی، راهبردی کاربردی جهت متمایز نمودن یک سازمان از سایر سازمان ها بوده است. هدف از این پژوهش، رهنمون ساختن توجه مدیران سازمان های سلامت محور به موضوع برندسازی سازمانی و تمرکز بر هویت برند سازمانی بوده است</span><span dir="LTR">.</span><span style="font-family:B Zar;"></span><br> <span style="font-family:B Zar;">در این تحقیق مروری، از مقالات چاپ شده در مجلات فارسی و انگلیسی موجود در پایگاه های اطلاعاتی؛</span> <span dir="LTR"><span style="font-size:10.0pt;">Google Scholar</span></span><span style="font-family:B Zar;"><span style="font-size:10.0pt;">، </span></span><span dir="LTR"><span style="font-size:10.0pt;">SID</span></span><span style="font-family:B Zar;"><span style="font-size:10.0pt;">، </span></span><span dir="LTR"><span style="font-size:10.0pt;">ProQuest</span></span><span style="font-family:B Zar;"><span style="font-size:10.0pt;">، </span></span><span dir="LTR"><span style="font-size:10.0pt;">Pubmed</span></span><span style="font-family:B Zar;"><span style="font-size:10.0pt;">، </span></span><span dir="LTR"><span style="font-size:10.0pt;">Elsevier</span></span><span style="font-family:B Zar;"><span style="font-size:10.0pt;">، </span></span><span dir="LTR"><span style="font-size:10.0pt;">ISI</span></span><span style="font-family:B Zar;"><span style="font-size:10.0pt;">، </span></span><span dir="LTR"><span style="font-size:10.0pt;">Scopus</span></span><span style="font-family:B Zar;"><span style="font-size:10.0pt;">، </span></span><span dir="LTR"><span style="font-size:10.0pt;">Medex</span></span><span style="font-family:B Zar;"><span style="font-size:10.0pt;">، </span></span><span dir="LTR"><span style="font-size:10.0pt;">Science Direct</span></span><span style="font-family:B Zar;"><span style="font-size:10.0pt;">، </span></span><span dir="LTR"><span style="font-size:10.0pt;">Springer</span></span> <span style="font-family:B Zar;">&nbsp;&nbsp;و</span> <span dir="LTR"><span style="font-size:10.0pt;">CIVILICA </span></span><span style="font-family:B Zar;">مرتبط با </span><span style="font-family:B Zar;"><span style="font-size:10.0pt;">20 </span></span><span style="font-family:B Zar;">سال اخیر استفاده شد. جستجوی مقاله ها با بهره گیری از واژگان کلیدی هویت برند سازمانی، خوشنامی سازمانی، سازمانهای سلامت محور و فدراسیون پزشکی ورزشی و یا معادل انگلیسی آنها یعنی</span> <span dir="LTR"><span style="font-size:10.0pt;">Organizational Brand Identity</span></span><span style="font-family:B Zar;"><span style="font-size:10.0pt;">، </span></span><span dir="LTR"><span style="font-size:10.0pt;">Organizational Reputation</span></span><span style="font-family:B Zar;"><span style="font-size:10.0pt;">، </span></span><span dir="LTR"><span style="font-size:10.0pt;">Health-oriented Organizations </span></span><span style="font-family:B Zar;">&nbsp;و</span> <span dir="LTR"><span style="font-size:10.0pt;">Sports Medicine</span></span> <span dir="LTR"><span style="font-size:10.0pt;">Federation </span></span><span style="font-family:B Zar;">صورت گرفت. در جستجوی اولیه </span><span style="font-family:B Zar;"><span style="font-size:10.0pt;">153 </span></span><span style="font-family:B Zar;">مقاله به دست آمد که پس از مطالعه عمیق عناوین و چکیده ها، تعداد </span><span style="font-family:B Zar;"><span style="font-size:10.0pt;">42 </span></span><span style="font-family:B Zar;">مقاله انتخاب گردید. در ادامه، </span><span style="font-family:B Zar;"><span style="font-size:10.0pt;">32 </span></span><span style="font-family:B Zar;">مقاله با بررسی محتوا و متن کامل مقاله انتخاب شدند که </span><span style="font-family:B Zar;"><span style="font-size:10.0pt;">21 </span></span><span style="font-family:B Zar;">مقاله واجد ویژگی ها و شاخص های مدنظر بوده‌اند. تحلیل این منابع اطلاعاتی بر مبنای آنالیز مروری و رویکرد کیفی بوده است</span><span dir="LTR">.</span><span style="font-family:B Zar;"></span><br> <span style="font-family:B Zar;">یافته ها نشان داد که به منظور ایجاد و بسط هویت برند سازمانی، مدل های متعددی وجود دارد که سیر تکوینی و تکاملی داشته اند. با توجه به ابعاد و عناصر شکل دهنده هر مدل و ترکیب آن ها با هم، می توان متغیرهای کلیدی این مدل ها را در سازمان های خدماتی نظیر فدراسیون پزشکی ورزشی جای داد.</span></div> <div style="text-align: justify;">&nbsp;&nbsp;&nbsp; Branding is an applied strategy to differentiate an organization from other organizations. The purpose of this study was to guide the attention of health-oriented organizations managers to the concept of organizational brand identity.<br> The recent twenty years articles were used in the Persian and English journals from databases in the Google Scholar, ProQuest, Elsevier, Pubmed, ISI (Web of Science), SID, Iran Medex and Scopus.<br> The search for articles from the mentioned databases was mainly done using keywords; Organizational brand identity, organizational reputation and sport and health-oriented organizations. The process of selecting articles was based on this strategy: In the initial search, 153 articles were obtained, and after studying the titles and abstracts, 42 articles were selected. Following the research process, 32 articles were selected by reviewing the content and full text of the article, of which 21 articles had the necessary characteristics and were in accordance with the indicators and objectives of the study. The review analysis along with qualitative approach was used.<br> The findings showed that there are several models that have evolved based on the evolution of the concept of organizational brand identity. Considering the dimensions and elements of each model and their combination with each other, the key variables of these models can be placed in service organizations such as the Sports Medicine Federation.</div> هویت برند سازمانی, تعالی سازمانی, فدراسیون پزشکی ورزشی, تحقیق مروری. Organizational brand identity, Organizational Excellence, Sports Medicine Federation, Review research. 1 10 http://ce.mazums.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-712-2&slc_lang=fa&sid=1 Esmail Pahlavan اسماعیل پهلوان esmailpahlavan@yahoo.com 10031947532846003582 10031947532846003582 No PhD Candidate of Sport Management, Sari Branch, Islamic Azad University, Sari, Iran. مدیریت ورزشی، واحد ساری، دانشگاه آزاد اسلامی، ساری، ایران Vahid Shojaei وحید شجاعی shojaei.vahid@yahoo.com 10031947532846003583 10031947532846003583 Yes Assistant Professor of Sport Management, Sari Branch, Islamic Azad University, Sari, Iran. گروه مدیریت ورزشی، واحد ساری، دانشگاه آزاد اسلامی، ساری، ایران. Mohammad Hami محمد حامی mohammadhamii@yahoo.com 10031947532846003584 10031947532846003584 No Assistant Professor of Sport Management, Sari Branch, Islamic Azad University, Sari, Iran. گروه مدیریت ورزشی، واحد ساری، دانشگاه آزاد اسلامی، ساری، ایران.